Illuminazione dalla guerra di marketing tra JD.com e Meituan: una guida per rompere il deadlock per le compagnie di commercio estero degli accessori per laptop

Illuminazione dalla guerra del marketing tra JD.com e Meituan: una guida per rompere lo stallo per le compagnie di commercio estero degli accessori per laptop

Durante la riunione mattutina di oggi, un caso della guerra di marketing tra JD.com E Meituan condiviso da un collega ci ha portato molti preziosi riferimenti per la nostra attività di commercio estero di accessori per laptop. Nella forte concorrenza, JD.com E Meituan ha sequestrato il mercato con le rispettive strategie uniche. Questo ci ha ispirato a ottimizzare la nostra attività nei seguenti aspetti:

• Posizionamento preciso e creazione di prodotti differenziati: JD.com Mi sono presi di mira i punti deboli del mercato delle consegne alimentari offrendo zero commissioni ai commercianti e fornendo previdenza sociale ai ciclisti. Dovremmo anche condurre ricerche approfondite sul mercato internazionale e creare prodotti differenziati in base alle esigenze dei clienti in diverse regioni. Ad esempio, in risposta alla preferenza del mercato europeo per i materiali ecologici, possiamo sviluppare involucri di laptop realizzati con materiali degradabili. Per il mercato nordamericano, che ha una domanda di accessori ad alte prestazioni, possiamo lanciare radiatori con un miglioramento del 30% nell'efficienza di dissipazione del calore, attirando i clienti target attraverso caratteristiche uniche del prodotto.

• Marketing innovativo ed espansione di diversi canali: JD.com Ha lanciato il "sussidio per 10 miliardi di yuan" per attirare i consumatori e Meituan ha aumentato la sua esposizione al marchio promuovendo i propri vantaggi. Possiamo attingere a questa idea. Da un lato, possiamo impostare sconti a tempo limitato e attività di riduzione completa su piattaforme di e-commerce transfrontaliere per stimolare i clienti a effettuare gli ordini. D'altra parte, possiamo collaborare con influencer tecnologici all'estero. Attraverso contenuti video come le revisioni dei prodotti e le raccomandazioni sull'utilizzo, possiamo migliorare la popolarità del marchio nel mercato estero e raggiungere accuratamente potenziali clienti.

• Ottimizzare i servizi e migliorare l'esperienza del cliente: entrambi JD.com E Meituan attribuisce grande importanza all'esperienza di consumatori e ciclisti. Dobbiamo rafforzare la nostra consapevolezza del servizio. Stabilire un team post-vendita rapidamente rispondente per risolvere i problemi di utilizzo del prodotto entro 24 ore. Ottimizzare il piano logistico e di distribuzione e collaborare con fornitori di logistica internazionale di alta qualità per garantire che i prodotti vengano consegnati in tempo e in modo sicuro, migliorando così la soddisfazione dei clienti e la lealtà con i servizi di alta qualità.

• Integrazione delle risorse e rafforzare la collaborazione della catena di approvvigionamento: JD.com Utilizza i vantaggi del proprio sistema logistico e Meituan si basa sulle sue risorse di rete di distribuzione. Dobbiamo anche integrare le risorse a monte e a valle. Firmare accordi di cooperazione a lungo termine con fornitori di materie prime per garantire una fornitura stabile di materie prime e ridurre i costi di approvvigionamento. Ottimizza il processo di produzione interna e regola in modo flessibile il piano di produzione in base ai requisiti dell'ordine per migliorare l'efficienza complessiva della catena di approvvigionamento e migliorare la nostra capacità di rispondere alle variazioni del mercato.

• Imparando dalle strategie competitive di JD.com e Meituan e implementando le misure di cui sopra, siamo fiduciosi di poter costruire la competitività principale nel mercato internazionale degli accessori per laptop e raggiungere una crescita e scoperte aziendali sostenute.